各有关县农业(茶叶)局:
我市汉中仙毫茶叶品牌整合工作从2005年启动以来,取得了显著成效。随着茶产业产品结构的进一步优化,汉中红茶生产得到快速发展,但各茶企存在各自为政,无序竞争,品牌多乱杂的现象。为了将我市红茶品牌进一步做大,市上决定把全市高端红茶统一整合为“汉中红”一个品牌。现就做好“汉中红”品牌整合工作提出以下实施意见。
一、整合工作的基本原则、工作思路和目标任务
基本原则:按照“政府引导、市场运作、行业实施、规范管理”的原则进行。
工作思路:对全市高端红茶品牌实行统一品名——汉中红。坚持
“四统一、一加强”的原则,严格按照“汉中红”质量技术要求,组织茶叶产销企业进行生产和经营。
目标任务:对全市的红茶生产企业,将高端红茶统一整合为“汉中红”一个品牌。今后,全市红茶生产重点推介宣传“汉中红”品牌,并将此品牌作为汉中红茶的金字招牌,打响打亮,使产销市场达到规范有序。
二、坚持“四统一、一加强”,加快整合步伐
1、统一品名。“汉中红”品牌采用“母子商标”,即集体商标与企业商标同时使用的办法(具体方法可参照汉中仙毫母子商标使用办法执行)。“汉中红”品牌在全市范围内实行无偿使用。
2、统一标准。我市“汉中红”质量标准和加工技术规程已经制定,预计在2015年春茶上市前市质监局将会颁布实施,各县要严格按照“汉中红”质量标准和加工技术规程加工,确保产品质量。
3、统一工艺。“汉中红”加工技术规程待市质监局颁布后,全市范围内生产“汉中红”的茶叶企业要统一按照“汉中红”加工技术规程进行生产加工。
4、统一包装。“汉中红”品牌生产、经营企业必须按照市茶业协会的要求印制包装物,统一“汉中红”字体、统一产品说明内容(详见附件),注明生产厂(场)名、厂(场)址、汉中市茶业协会监制、联系电话等重点要素。要严格执行工商、质监管理部门关于印制食品类专用包装的有关规定。“汉中红”专用包装物要在2015年新茶上市时全面使用,对于茶企原印制的红茶包装物允许使用至2015年年底,新印制的红茶包装物一律采用新要求印制。严禁使用其它品牌的红茶包装物。
5、加强市场监管。各县要按照“属地管理,以县为主,市上指导”的原则,加强市场监管。市县农业(茶叶)局、工商局、茶业协会组成茶叶市场监管领导小组,依据相关法律法规、政策、标准及协会行业自律规定,加强市场管理,采取有效措施进行严格整治。今后每年至少要开展2至3次全面的茶叶市场专项检查活动,各县辖区由各县负责检查,汉中城区市场由市茶叶办和市茶业协会商工商部门检查,重点检查乱用品牌、使用不规范包装物及冒用、伪造“汉中红”字体等行为。对于违法违规产销企业,轻者进行批评教育,限期整改,或责令停业整顿,造成恶劣影响和严重危害的,吊销营业执照,并依法查处。
三、切实加强领导,确保取得成效。
从2015年新茶上市起,凡生产经营高端红茶的企业都要使用“汉中红”品牌,各县要高度重视、认真研究,抽调人员组成坚强有力的茶叶品牌整合班子。要做好动员、宣传和培训工作,明确目标任务,夯实工作责任,加强协调引导,及时化解工作中出现的矛盾和问题。农业、工商部门要通力合作,齐抓共管,积极落实各项整合措施。
附件:汉中红字体及汉中红产品简介(见汉中茶业信息网)
(联系人:刘懿 0916-2626480 15319358393)
汉中市茶业协会
2015年1月14日